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虚拟数字人庖代流量明星?本期核心眷注Bose、

发布日期:2021-09-23     作者:admin     来源:hg0088注册_365体育直播_365体育娱乐_365体育网站

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  9月16号,美国专业音频品牌Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官,配合两款全新配色的Bose消噪耳塞已在国内推出AYAYI联名礼盒。

  超写实数字人AYAYI是今年极具关注度的虚拟IP,由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出,在小红书亮相后,AYAYI首发帖阅读量近300万,一夜涨粉近4万,目前已和众多一线品牌联动合作。

  就在上周,品牌主理人也报道了天猫官方微博公开“阿里数字人员工AYAYI”,这也是“天猫超级品牌日”官宣的首个超写实数字人,同时也是天猫在数字虚拟营销上的进一步探索。

  事实上不止AYAYI,今年通过社交媒体、视频直播平台,以及品牌方动作被大众认识的数字人、虚拟人IP已经越来越多。

  今年5月,雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》,其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。

  6月,国货美妆品牌花西子同名虚拟代言人“花西子”公开,虚拟代言人除了拍摄品牌广告片之外,官方还为其开设了专门的社交媒体账号。7月,屈臣氏苏打汽水官宣虚拟代言人Imma,结合其形象特点推出赛博朋克风的全新TVC为新品造势。

  从内容文本到图像语音,再到当下融合了视觉、语音及语义技术的多模态数字人交互,在智能化不断发展的未来,数字人、虚拟人已经成为内容营销升级的新载体,同时也正成为品牌年轻化营销的重要结合点。

  一方面,大众媒介渠道高度成熟,虚拟形象IP在内容化和人性化的传播上并不存在障碍,且更便于为品牌和目标人群量身打造“人设”,可控性强;另一方面,人工智能等前沿科技的成熟,也让虚拟人在各类场景中逐步实现高效沟通和更真实的交互体验。

  初音未来、洛天依的走红和成功,已经验证了虚拟偶像运营的可行性,随着更多品牌方的关注与共创,数字营销市场未来将有更多玩法,反过来这也将是虚拟偶像产业商业变现的一次加速。

  近日,网易云音乐上线“村民证”,在站内邀请全体云村村民办理生成自己的专属证件。

  类似过往很多互联网应用产品的年度总结H5,此次网易云音乐的“村民证”生成,实际上是系统根据用户听歌记录以及口味偏好,结合简单的卡通人物形象匹配,为每一个app用户模仿身份证的形式,输出相对个性的标签化内容,既是对网易云音乐社区身份认同感的强化,同时也具备很强的分享与社交属性。

  网易云音乐在社区运营与私域营销上,向来能够抓住年轻用户群体的心理,策划了很多刷屏朋友圈的H5内容。除了近日的“村民证”,还有“人格主导色”测试,“云村乐评路灯”、年度音乐报告等等。

  这类H5互动内容通常看起来更强调体现用个体的差异、爱好或者趣味性,用一些个性化、浪漫但实际模糊的定义来满足用户被认可的需求,以及分享的欲望。

  这背后其实是对用户心理以及传播规律的洞察和利用,让H5的内容策划尽可能覆盖最广泛的人群,同时利用巴纳姆效应定义用户,给出笼统的赞扬与合理的脑补场景,掀起一次又一次病毒式传播。

  注:巴纳姆效应(Barnum effect)是指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述,并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点,即使内容空洞。

  9月13号,国内无尺码内衣开创品牌Ubras官方宣布,中国超模刘雯担任其全新品牌代言人,而刘雯“上线”后的首支广告片,重点是帮助Ubras宣传和推广其秋冬主打产品“肌底衣”。

  围绕其秋冬主打产品的特性,Ubras配合此次官宣代言人动作,核心传播点和话题设置定位在了“舒适关系”,通过广告片、视频短片、展览等形式联通了线上线下的内容传播和社交联动。

  拥有一段舒适的关系是怎样的体验?Ubras从情感出发,联合新世相共同拍摄短片《新舒适关系》,展现当下年轻人与爱人、亲人、宠物甚至自己的相处方式,发现生活细微之处的舒适关系与生活方式。

  在线下,Ubras延续“新舒适关系”的主题,在北京西单广场进行限时展览,在陈列主打产品的同时,相关概念主题插画的呈现也是对产品理念的一次艺术化表达与诠释。

  9月16号,丁香医生官方微博发布一支全新视频短片,围绕“当我们在关注热搜时,我们到底在关注什么”的话题,呈现当下用户在追踪社会热点、新闻事件的同时,对其背后相关健康问题的关注。

  事实上,丁香医生想要通过视频短片向用户传达的是,健康问题同生活息息相关,用户对很多社会事件、新闻热点的关注与延伸搜索,背后都可能与健康话题相关联。

  短片主题与丁香医生近期业务动作形成配合。9月16日,丁香医生正式官宣上线一款专为用户解决健康问题的工具型内容产品“健康百科”,用户可通过主动搜索查找的方式高效解决日常健康问题。

  9 月 13 号,网易旗下知名IP王三三联合望京SOHO共同举办的中秋游园会正式启动,活动持续到9月21日中秋节当天,游园会现场设有潮玩市集、快闪店等各种好玩、好逛的环节。

  据悉,此次活动也和爱佑慈善基金在现场开启周边义卖,全部售卖收入都将捐赠给“爱佑安生”困境儿童救助与保护项目。

  而当下,重视品牌IP化和年轻人沟通的互联网大厂已经比比皆是,比如腾讯屡屡出圈的“长鹅”, B站小电视、2233娘,知乎刘看山…

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